淘宝销量大幅下滑(互联网断崖式下滑)

据MeasureChina数据监测的2019年1月淘宝及天猫护肤品、彩妆销售状况显示，在社交经济和红人经济日益成熟化的当下，消费群体日益年轻化且消费者消费心理日益成熟理性化，中国化妆品市场也呈现出一些新态势：小众品牌露出机会增多，功能型小品类开始占据更大市场份额，价格仍是消费者购物的主导因素，消费者对高性价比产品更加期待。较之护肤品类，彩妆成为品牌角逐风口。

据MeasureChina监测数据显示，2019年1月淘宝天猫护肤单品（洁面/基础护肤/面膜）销量TOP10中体现祛斑、美白等功效受欢迎。小众国产品牌也占据多数，例如WIS+、HFP等在社交营销上用力颇猛的品牌都在榜单中有很好的表现，C2CC平台在有将二者进行深度剖析。延续营销热度，产品性价比尚好，国产小众品牌在年轻人的阵营中获得一席之地。

护肤单品销量TOP1：美康粉黛绿眼膜贴

美康粉黛可被称为近两年国货彩妆的黑马，从社交网络中走热创造销量，产品号称物美价廉，即走得了无槽点国风路线，又能以产品精致成为国际大牌平价替代，于情于理似乎都应该火一把。这一款眼膜贴也彰显了美康粉黛物美价廉的优势，月销过万是平常事，好评率达98%也让人不禁对国货产品以及社交网络的力量再一次刮目相看。

护肤单品销量TOP2：佰草世家洗面奶

50元3支100ml的洗面奶，且好评如潮，真地让人很好奇功效到底如何了得。以温和补水和锁水为主打功效，佰草世家旗舰店中这款产品的详情中更是大胆表明此款产品“效果好！不是每一家做功效护肤品的都敢承诺不满意不要钱！”然而再对比一下其他平台的测评，普遍对这款产品的怨声不小。位居天猫护肤单品销量第二的位置，或许只是因为其低廉的价格，只是走个量罢了。

护肤单品销量TOP3：佰草世家

佰草世家这款面膜被网友评价为“辣脸”，在小红水上的笔记中负面评价居多，46元25的价格创造了巨大销量，但是也反映出消费者在低价产品区域一定的盲目性。

与护肤品类中的品牌角逐态势类似，2019年1月淘宝天猫彩妆单品（底妆/彩妆）销量TOP10中，国际品牌及高单价产品仍然缺席较多，类如完美日记、美康粉黛等新晋评价彩妆产品获得较大曝光度和销售量。得益于低客单价、疯狂的社交营销，走量不是问题。

彩妆单品销量TOP1：完美日记睫毛膏

完美日记在短时间内创造惊人成绩：着2018天猫双十一彩妆销售总榜NO.2和国货彩妆NO.1；99大促天猫彩妆NO.1，60秒成交24639单，创造出全行业支付金额第一、访客数第一、买家数第一的成绩。 在密集的鲜肉营销和话题炒作作用下，加之亲民价格和丰富产品线，完美日记的任何一款产品走红都不奇怪。

彩妆单品销量TOP2:透蜜隔离霜妆前乳

熊梓淇代言，买一送一的优惠力度，让原本79元的价格更加有诱惑力。但是好评率98%、小红书万余篇笔记且多数为正面评价，让这款隔离霜兼具了高性价比和潮流度，被称为贫民窟女孩首选的底妆产品。

彩妆单品销量TOP3:完美日记粉底液独角兽bb霜膏

这是一款好评率97%的平价优质底妆产品，以保湿遮瑕度好著称，10个色号对应不同肤质和肤色肌肤，也是国产底妆中色号较多的品牌之一了。

2019年1月淘宝护肤单品（洁面/基础护肤/面膜）销量TOP 10中全部都是在主流媒体或营销渠道中少见的小众品牌，没有本土大品牌或国际品牌出现，价格导向明显，产品品质参差不齐。

淘宝护肤单品销量TOP1：蘭家温和卸妆水

拥有单月90,855的惊人销量，单价仅35元，可谓是贫民窟女孩的挚爱首选，本以为是一个名不见经传的小众产品，但是小红书近6万篇笔记显示这个网络爆红单品已获得不少粉丝拥趸以及曝光度。这款卸妆水号称温和不刺激，适用敏感肌人群，但是也有网友反馈可能因为“过渡温和”，对卸干净眼妆显得有些无能。

淘宝护肤单品销量TOP2：透明质酸补水安瓶面膜

这款面膜主打透明质酸补水和安瓶精华概念，主要适用于敏感肌和问题肌肤人群，但目前店铺显示此款产品已经下架，且在小红书和微博上均无法搜索到该产品的使用反馈，走热的原因无从查证。

淘宝护肤单品销量TOP3：日本MUJI无印良品敏感肌清爽滋润爽肤水乳液组合

无印良品的这两款产品就不用多介绍了，简约自然的包装以及天然的成分，无酒精、无香精、无色素、无矿物油、无防腐剂，采用岩手县釜石天然水，以及其他天然补水成分，让这款产品在敏感肌和问题肌肤人群中国颇受欢迎。但是也有网友反映，因为过于天然，保湿力度和气味都不是很宜人。

在2019年1月淘宝彩妆单品（底妆/彩妆）销量TOP10中，国际品牌及高单价产品得以入榜CHANEL、TOMFORD、M.A.C、DPC等国际品牌占据主要地位，社交经济属性愈发明显。

淘宝彩妆单品销量TOP1：莉兹星空睫毛膏

随着各大国际品牌试水抖音，抖音等短视频平台迎来了进阶升级，抖音无疑成为李佳琦一样的存在，带啥啥火。抖音同款Leezi莉兹星空睫毛膏就是凭借“抖音推荐”这一标签，搭载炫彩如星光的外观，号称刷不出苍蝇腿的品质，瞬间爆红。其产品单价并不便宜，但是能创造销量第一的成绩，可见新晋彩妆网红必备品质：社交、外观与品质，观众不差钱。

淘宝彩妆单品销量TOP2：:韩国dpc豹纹气垫bb霜

李佳琦绝对是这个冬天最火的美妆博主了，“天不怕地不怕，就怕佳琦OMG”，佳琦一声我的妈呀，粉丝就知道又到剁手的时刻了。这款李佳琦推荐的dpc气垫BB霜，外观粉色豹纹也是非常骚气了。韩国DPC实际上以美容仪“DPC肌肤熨斗”闻名，被称为是去韩国必买产品之一，2016年进驻中国电商平台。在李佳琦推荐之后，这款豹纹BB霜火爆到需提前20天预订，似乎为DPC在继美容仪之后，打开了中国彩妆市场的大门。

淘宝彩妆单品销量TOP3：韩国3ce丝绒雾面唇釉女

直至2019年1月，3CE才姗姗来迟，开通天猫官方旗舰店，但3CE早已通过代购、跨境购等渠道在中国创造了可观销量，尤其以3ce丝绒雾面唇釉以及唇膏出名，不拔干不挑皮，顺滑滋润，被称作是阿玛尼唇釉的平价替代。

此外，在高客单价、推新力度大且创新营销的作用下，纪梵希、欧莱雅、Olay等品牌在1月天猫天猫销售额方面都取得不错成绩，侧面反映出与低价走量单品不同的竞争格局，以及两极分化的消费群体。消费降级和消费升级不同共同存在的，或许只是消费升级的规模被高估。

注：MeasureChina是以AI技术为基础的智能商务平台，通过对商业数据的收集和分析，协助各品牌在最短的时间内执行相应的决策活动。通过实时数据平台和定期报告书的形式，帮助营销/流通/产品开发/市场营业等领域提高起工作效率。目前，包括联合利华、爱茉莉太平洋、BMW、VIVO等世界知名企业，都是其合作伙伴。